QORA JOURNAL

LATINOAMÉRICA

RAICES
DE CAMBIO

DESFILES DIGITALES COMO PROPUESTAS DE INNOVACIÓN

El reconocer es el primer paso para lograr un cambio. Desde hace ya mucho tiempo la moda acepta su impacto como nocivo y demanda un cambio urgente. Los líderes de la industria, conocidos por marcar tendencia en cada aparición y desfile, están apostando por un futuro más hacia lo sostenible apoyado con el desarrollo digital.   

Desde el inicio de la crisis sanitaria, las industrias se han replantado su manera tradicional de hacer las cosas y sus consecuencias tanto a corto como a largo plazo. Incluso desde antes, por ejemplo, Copenhague Fashion Week se propuso disminuir su huella de carbono a cero. De manera paulatina, se ha comenzado eliminando las botellas de plástico, generar eventos con cero residuos y exigir a las marcas participantes políticas de sostenibilidad con un mínimo de 17 requisitos entre ellos una certificación orgánica obligatoria.

Estas acciones son de suma importancia por la relevancia que generan y su alcance a otros tipos de eventos. Las semanas de la moda y los desfiles, más allá de presentar las nuevas colecciones, son una declaración de las intenciones y de quien es la marca. En ellos, se reúne a toda la industria para concordar que los esfuerzos que se vienen haciendo no son suficientes y que, sin una producción transparente y responsable, la moda no resulta viable. Con nuevas perspectivas y poniendo sobre la mesa conversaciones sobre el origen de los materiales y el proceso de producción se espera liderar a la industria hacia un cambio permanente y que su ejemplo se replique de manera global. 

Como parte de la propuesta de innovación, se presenta la alternativa de los desfiles digitales, que han tomado fuerza debido a la pandemia, pero soluciona varios de los problemas actuales con las pasarelas. Giorgio Armani, desde antes del confinamiento, ya propuso desfiles a puerta cerrada y con transmisión en vivo a través de diferentes plataformas incluidas redes sociales. Acota que su alcance vía online es mucho mayor a lo que solía ser, la difusión es increíble y abre paso a distintas conversaciones tanto entre diseñadores, empresas, casa de moda al igual que personas interesadas.

Entre sus ventajas destacan lo sostenible y lo barato que puede llegar a ser, aunque algunos pueden opinar que se perdería la espectacularidad que brinda la pasarela en vivo. Y estos cambios no solo se reducen a los desfiles, sino promueve una transformación holística de las marcas junto a nuevos tipos de emprendimientos. Las nuevas propuestas incluyen herramientas panorámicas de 360 grados, imágenes en detalle y la digitalización del proceso de compra en un ecosistema digital, con una tecnología que años atrás era impensable. Sin embargo, es primordial el aspecto humano. Es imposible construir un vínculo tan cercano con las marcas sin reuniones, en persona, y con cierta constancia.

A la vanguardia de esta transformación se encuentra nuestro país, con la Alianza de Diseñadores de Moda de Perú, organización cultural y comercial “de diseñadores para diseñadores”. Para celebrar sus tres años de vida, reúne a los mejores diseñadores peruanos, apoyados por casi una decena de marcas de insumos como alpaca y fibras finas, para presentar el primer desfile digital Boutique Moda Perú organizado en el país. Los preparativos para el evento se realizaron desde la primera semana de Julio, con todas las medidas de seguridad impuestas por el gobierno, tanto las grabaciones del backstage, entrevistas y más como el desarrollo de tecnología y la implementación completa de un canal digital. 

Esto no solo brinda la oportunidad de imponer tendencia sino representa seguir trabajando con las comunidades y artesanos del país. “La Alianza de diseñadores asegura que las piezas pueden abrir canales de ventas. Para mí fue todo un reto presentar un buen balance comercial que siga contando la historia de la colección. Desde este punto creo que hicimos un buen trabajo en unir el color, la historia y lo comercial” nos cuenta Annais Yucra. El evento se transmitirá por medio de plataformas accesibles en todo el Perú y el mundo. Este sábado 11 de Julio a las 7:30 pm (Perú) podrán disfrutar desde Movistar Plus TV y también desde el canal de youtube de la Alianza a las 8 : 30 pm ( Perú ).

El reconocer es el primer paso para lograr un cambio. Desde hace ya mucho tiempo la moda acepta su impacto como nocivo y demanda un cambio urgente. Los líderes de la industria, conocidos por marcar tendencia en cada aparición y desfile, están apostando por un futuro más hacia lo sostenible apoyado con el desarrollo digital.   

Desde el inicio de la crisis sanitaria, las industrias se han replantado su manera tradicional de hacer las cosas y sus consecuencias tanto a corto como a largo plazo. Incluso desde antes, por ejemplo, Copenhague Fashion Week se propuso disminuir su huella de carbono a cero. De manera paulatina, se ha comenzado eliminando las botellas de plástico, generar eventos con cero residuos y exigir a las marcas participantes políticas de sostenibilidad con un mínimo de 17 requisitos entre ellos una certificación orgánica obligatoria.

Estas acciones son de suma importancia por la relevancia que generan y su alcance a otros tipos de eventos. Las semanas de la moda y los desfiles, más allá de presentar las nuevas colecciones, son una declaración de las intenciones y de quien es la marca. En ellos, se reúne a toda la industria para concordar que los esfuerzos que se vienen haciendo no son suficientes y que, sin una producción transparente y responsable, la moda no resulta viable. Con nuevas perspectivas y poniendo sobre la mesa conversaciones sobre el origen de los materiales y el proceso de producción se espera liderar a la industria hacia un cambio permanente y que su ejemplo se replique de manera global. 

Como parte de la propuesta de innovación, se presenta la alternativa de los desfiles digitales, que han tomado fuerza debido a la pandemia, pero soluciona varios de los problemas actuales con las pasarelas. Giorgio Armani, desde antes del confinamiento, ya propuso desfiles a puerta cerrada y con transmisión en vivo a través de diferentes plataformas incluidas redes sociales. Acota que su alcance vía online es mucho mayor a lo que solía ser, la difusión es increíble y abre paso a distintas conversaciones tanto entre diseñadores, empresas, casa de moda al igual que personas interesadas.

Entre sus ventajas destacan lo sostenible y lo barato que puede llegar a ser, aunque algunos pueden opinar que se perdería la espectacularidad que brinda la pasarela en vivo. Y estos cambios no solo se reducen a los desfiles, sino promueve una transformación holística de las marcas junto a nuevos tipos de emprendimientos. Las nuevas propuestas incluyen herramientas panorámicas de 360 grados, imágenes en detalle y la digitalización del proceso de compra en un ecosistema digital, con una tecnología que años atrás era impensable. Sin embargo, es primordial el aspecto humano. Es imposible construir un vínculo tan cercano con las marcas sin reuniones, en persona, y con cierta constancia.

A la vanguardia de esta transformación se encuentra nuestro país, con la Alianza de Diseñadores de Moda de Perú, organización cultural y comercial “de diseñadores para diseñadores”. Para celebrar sus tres años de vida, reúne a los mejores diseñadores peruanos, apoyados por casi una decena de marcas de insumos como alpaca y fibras finas, para presentar el primer desfile digital Boutique Moda Perú organizado en el país. Los preparativos para el evento se realizaron desde la primera semana de Julio, con todas las medidas de seguridad impuestas por el gobierno, tanto las grabaciones del backstage, entrevistas y más como el desarrollo de tecnología y la implementación completa de un canal digital. 

Esto no solo brinda la oportunidad de imponer tendencia sino representa seguir trabajando con las comunidades y artesanos del país. “La Alianza de diseñadores asegura que las piezas pueden abrir canales de ventas. Para mí fue todo un reto presentar un buen balance comercial que siga contando la historia de la colección. Desde este punto creo que hicimos un buen trabajo en unir el color, la historia y lo comercial” nos cuenta Annais Yucra. El evento se transmitirá por medio de plataformas accesibles en todo el Perú y el mundo. Este sábado 11 de Julio a las 7:30 pm (Perú) podrán disfrutar desde Movistar Plus TV y también desde el canal de youtube de la Alianza a las 8 : 30 pm ( Perú ).

CRÉDITOS

Producción Qora Studio

Director Audiovisual Bruno Moreano

Redacción María Emilia Maldonado